最近由美国市场研究调查公司尼尔森发布的一项研究报告显示，博客文章对消费者和广告商产生的影响远远超出了我们的估计。报告还指出博客作者对各种新产品的评论会直接影响产品的网络广告投入费用。
报告的其中一位作者Robert Mooth的基本观点是：“虽然传统媒体对新产品的发布仍然扮演一个不容忽视的角色，但新媒体比如博客，播客和社区网络的影响变得越来越重要了。随着更多网民通过博客文章发布产品使用体验和在线评论，使得web2.0网络媒体与其它营销媒体共同形成一个复杂而紧密的关系，共同影响产品的销售。
研究员研究了从2005年到2006年发布的80个新品牌产品发现，被人们讨论最多的新产品在上市时商家在媒体上投入了大约2000万美元，只有大约10%的产品在发布时达到这个数额，此外，大约40%的产品投入1500万美元和50%的产品投入500万美元。
根据报告指出，在线上宣传花费越多，产品的销售表现越好。
随着Web2.0网站聚集越来越多的人气，商家在分配新产品广告费用时，可考虑增大投放在博客、视频及RSS等高人气的新兴网络媒体的广告比例，从而有更多的机会为新产品制造“舆论”与“人气”，增加网民对新产品的持续关注度。
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